Après une analyse poussée de millions de contenus postés sur les réseaux sociaux, l’équipe de Neil Patel a sorti le « guide ultime » de la rédaction pour obtenir le contenu dont la longueur est la plus efficace ainsi que la meilleure fréquence de publication.
En théorie, plus on poste sur les réseaux sociaux, plus on gagne de likes, d’abonnés et d’engagement. Mais avec plus d’un milliard de contenus publiés chaque jour, si vous démarrez aujourd’hui, vous allez être littéralement noyé sous la quantité, perdu comme un grain de sable dans le désert !
Le problème ? La qualité ! En analysant environ 5 millions de publications sur 30 jours, Neil Patel a constaté que près de 60% n’ont eu AUCUN engagement. En gros, sur ce milliard de publications quotidiennes, plus de 650 millions passent totalement inaperçues…
Alors, comment percer le brouhaha et se faire remarquer ? La réponse tient en deux points : longueur idéale et fréquence de publication optimale.
Longueur idéale des contenus par réseau social
Les moyennes ci-après ont été obtenues après avoir étudié un échantillon de plus de 2 millions de publications issues des 6 plateformes les plus utilisées. Ils diffèrent selon le type du contenu rédigé.
X (Twitter)
- Motivation : 14 à 21 mots. Court, percutant et droit au but.
- Divertissement : 9 à 35 mots. On peut se permettre d’être un peu plus bavard.
- Éducation : 173 mots. On rentre dans le vif du sujet et on apporte de la valeur à l’audience.
- Reels (divertissement) : 11 à 17 secondes. On reste dynamique et on va à l’essentiel.
- Reels (éducation) : 38 à 51 secondes. Un peu plus de temps pour expliquer un concept.
- Carrousels : 7 à 10 slides. Mais attention, gardez un fil conducteur captivant dès la première slide !
- Vidéos courtes : 40 à 46 secondes. Accompagnées d’une phrase d’accroche pour appâter le lecteur.
- Vidéos longues : 3 à 4 minutes. On peut aller jusqu’à 10 minutes, mais l’efficacité baisse après 4 minutes.
- Texte (motivation) : 20 à 38 mots. Un message court et impactant.
- Texte (éducation) : 291 mots. On rentre en profondeur dans un sujet précis.
TikTok
- Divertissement : 18 à 31 secondes. Le rythme est primordial pour capter l’attention.
- Éducation : 42 à 54 secondes. Un peu plus de latitude pour développer son idée.
YouTube
- Shorts (divertissement) : 28 à 33 secondes. On fait vite et bien.
- Shorts (éducation) : 41 à 57 secondes. On prend un peu plus de temps pour instruire.
- Vidéos longues : 7 minutes. La durée idéale pour maximiser l’engagement. On peut faire plus, mais sans dépasser 20 minutes.
Pour Facebook, c’est un peu plus compliqué, car aucune corrélation directe n’a été trouvée entre longueur du contenu et engagement ! En revanche, l’étude a montré que Facebook est l’une des « pires » plateformes en terme de portée organique, où les publications récoltent le moins d’interactions.
Fréquence de publication idéale
Maintenant qu’on sait quoi publier et à quelle longueur, voyons à quelle fréquence ! Pour cela, plus de 330 000 comptes ont été analysé sur 30 jours, et voici les résultats.
X (Twitter)
C’est le réseau le plus gourmand en contenu. On peut y publier jusqu’à 3 fois par jour, voire plus, sans pénaliser la portée. Idéal pour tester ses idées et voir ce qui fonctionne !
- Posts/reels : 1 à 2 fois par jour. Attention, au-delà de 2 publications quotidiennes, la portée des précédentes peut être affectée.
- Stories : 2 à 4 fois par jour. C’est le format idéal pour interagir et créer du lien avec son audience.
- Lives : au moins une fois par semaine, idéalement 2 ou 3. Un excellent moyen de booster son engagement.
Il fonctionne un peu comme Instagram. Publier trop souvent peut nuire à la portée des contenus précédents. Restez régulier, 1 post par jour est une bonne base. Si vous voulez en publier plus, espacez-les d’au moins 7 heures.
TikTok
Réseau social adepte de la publication fréquente, où la constance est récompensée. Visez entre 1 et 3 publications par jour, idéalement 3.
Publier 1 seule fois par semaine ne permettra pas à votre compte de décoller et limitera sa portée future, même si votre contenu est excellent. En revanche, des posts réguliers et de qualité renforceront l’autorité de votre compte et généreront plus de vues.
YouTube
La plateforme offre une double opportunité : les shorts et les vidéos longues.
Idéalement, publiez 1 short plus 1 vidéo longue par jour. Attention, espacez-les d’au moins 5 heures pour ne pas cannibaliser leur portée. Si une vidéo longue quotidienne est un rythme trop ardu, essayez d’en publier au moins 1 par semaine. Pour les shorts, restez à 1 par jour.
Le réseau de Zuckerberg reste également un mystère en termes de fréquence de publication. Aucune corrélation claire entre fréquence et engagement n’a été identifiée… Cela ne veut pas dire qu’il n’y en a pas, simplement que des analyses plus poussées sont nécessaires.
Conclusion
En résumé, pour maximiser vos chances de succès sur les réseaux sociaux, il est crucial de trouver le bon équilibre entre la longueur de vos contenus et la fréquence de publication.
Utilisez les données ci-dessus comme un guide, pas une règle absolue. N’oubliez pas que la qualité des contenus est toujours le facteur le plus important. Si vous proposez des publications exceptionnelles, la fréquence devient moins cruciale.
Vous pouvez même jouer avec les plateformes, par exemple en testant de nombreux contenus courts sur Twitter pour voir lesquels fonctionnent le mieux, puis à décliner ces derniers en des versions plus longues ou en des formats différents sur les autres réseaux sociaux.
Alors, à vos claviers ! Créez du contenu engageant, exploitez les formats adaptés à chaque plateforme et publiez à une fréquence optimale pour votre audience. Les résultats seront au rendez-vous !
N’hésitez pas à adapter ces recommandations à votre cas particulier et à expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous.
(Retrouvez l’article d’origine sur le blog du site neilpatel.com.)